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El 56 % de la facturación del sector fueron exportaciones, consolidándose así como uno de los 12 sectores industriales más exportadores de España • Los mercados que registraron un incremento mayor fueron los países de la UE (Francia, Italia, Grecia, Alemania y Rumanía), los países del Este europeo y África (Marruecos y Argelia)
El sector cerámico español ha presentado en la rueda de prensa internacional que celebra ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) en CEVISAMA, un avance de los resultados de la industria para 2007. Durante la intervención de Fernando Diago, presidente de ASCER, se adelantaron algunas cifras sobre la positiva evolución de la industria española de azulejos y pavimentos cerámicos.
las ventas totales, dentro y fuera de España, han llegado a la cifra de EUR 4.120 millones, cifra que representa un crecimiento del 3,5% en relación al anterior ejercicio 2006.
Para Fernando Diago, “las claves que explican nuestro crecimiento son, básicamente, cuatro: la internacionalización, el prestigio que nuestros productos tienen en el mundo, los esfuerzos realizados de promoción exterior e interior y la diversificación de mercados”.
El 56% de las ventas totales del sector son exportaciones. En 2007 las ventas al exterior se estima que crecieron en torno al 5,5%, alcanzando un valor próximo a los 2.300 millones de Euros.
El mercado natural del sector es el conjunto de países de la Unión Europea (UE-27), que se reafirma como el principal destino de las exportaciones ya que absorbe el 50% de las ventas internacionales. Por sus crecimientos, según datos hasta noviembre de 2007, Francia (10,8%), Italia (21,5%), Grecia (23,8%), y Rumania (36,7%), son los países que más destacan en el panorama europeo.
En su conjunto, el continente europeo ha crecido un 13,4% aproximadamente y representa cerca del 67% de las exportaciones. Este crecimiento compensa la caída de las ventas en Estados Unidos, producida principalmente por la fortaleza del euro frente al dólar y a la crisis hipotecaria que está sufriendo. Actualmente, Estados Unidos representa el 6,5% de las exportaciones de Tile of Spain, marca paraguas de la cerámica española.
En cuanto a las ventas en el mercado nacional, durante 2007 representaron el 44% del total de ventas. Se estima que el mercado doméstico tuvo un crecimiento en torno al 2% en 2007, alcanzando los EUR 1.840 millones. España tiene el mayor consumo per cápita del mundo y el 94% de la cerámica del consumo nacional es de origen español.
La importación cubre el 6-7% del consumo nacional, aunque crece despacio. Esta diferencia entre la exportación y la importación, permite tener una tasa de cobertura del 1.545%, aportando el conjunto de empresas azulejeras a España un superávit comercial en torno a los 2.000 millones de Euros al año.
En el año 2007, las plantas de fabricación españolas han producido aproximadamente 585 millones de metros cuadrados.
Para Diago, “2008 será un año de consolidación de nuestro crecimiento en los mercados internacionales con la Unión Europea, Europa del Este y África (Marruecos y Argelia) a la cabeza. En el mercado nacional prevemos que el motor que más tire de la demanda sea el de la reposición”.
La rueda de prensa ha contado con las intervenciones de los vicepresidentes de ASCER Joaquín Piñón, Carlos Cabrera y Vicente Nomdedeu Lluesma quienes han presentado las principales estrategias de futuro del sector que se encaminan a dotar al producto cerámico español de un mayor valor añadido. Para ello el sector está invirtiendo múltiples esfuerzos en implementar estrategias de innovación e investigación como es el caso del novedoso y singular proyecto “4senses” (cuatro sentidos: vista, tacto, oído y olfato) que busca generar conocimiento sobre la interacción multisensorial del ser humano con el entorno (hábitat) para desarrollar nuevos productos y servicios tecnológicos en el sector cerámico.
Tal y como ha apuntado el vicepresidente Nomdedeu “el sector continuará invirtiendo en iniciativas como la Red de Cátedras Cerámicas en Escuelas de Arquitectura de toda España que está reportando muchas satisfacciones a la industria y prestigia el producto frente a futuros prescriptores”.
Sobre la promoción del sector, Carlos Cabrera, vicepresidente de ASCER anunció que “tal es nuestro compromiso y apuesta por el futuro, que el colectivo industrial ha renovado la confianza en prolongar durante cuatro años más, el ambicioso plan de promoción nacional, que emprendió hace tres años y, cuyos frutos empiezan a surgir. La apuesta promocional en el exterior, desarrollada junto con el ICEX desde el año 1985, también se verá de nuevo reforzada”.
Tras la rueda de prensa, se procedió a la entrega de los VI Premios Cerámica de Arquitectura e Interiorismo.
6-2-08
BATIMAT París – 5-10 de noviembre
Diez empresas de la industria cerámica española exponen en la 26ª edición de BATIMAT París, que se celebra en el recinto ferial París Expo-Porte de Versalles del 5 al 10 de noviembre. Esta feria multisectorial de carácter bianual, fundada en 1957, se ha convertido en el principal certamen francés de materiales de construcción.
La edición del 2005, que contó con 2.710 expositores sobre una superficie neta de exposición de 129.088 m2, acogió a 442.515 visitantes. El 16,8% de los visitantes en 2005 fueron extranjeros, procedentes fundamentalmente de la Unión Europea (47,8%) y África (20,1%).
La edición de 2007 cuenta aproximadamente con 2.800 expositores distribuidos en 11 pabellones. las 10 empresas del sector cerámico español están ubicadas en el Hall 7.2 “Finition & Decoration”, destinado a productos de interiorismo.
Con objeto de reforzar el posicionamiento de la industria cerámica española en el segmento de la prescripción, Tile of Spain patrocina el programa de conferencias organizado por la Unión Internacional de Arquitectos (UIA). El patrocinio, además de reforzar la visibilidad de la marca Tile of Spain, permitirá presentar, con la colaboración de Javier Mira, director del Área de Arquitectura y Diseño del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC), algunas de las nuevas soluciones constructivas con cerámica que han revolucionado al sector de la construcción como es el caso de las fachadas ventiladas o los suelos técnicos elevados. Esta conferencia se ha integrado en el seminario “Les nouvelles matières au service de l´architecture”, que se celebra el 7 de noviembre y que contará con la intervención del prestigioso arquitecto parisino Edouard François, conocido por la integración de arquitectura y ecología.
Como en el resto de certámenes incluidos en el Plan de Promoción sectorial, Tile of Spain contará con una zona de hospitalidad en la que, con la colaboración de ALICER, además de presentar el último número de la publicación sectorial CERASPAÑA —cuya tirada en francés supera los 20.000 ejemplares—, se incluirá un área de tendencias que mostrará al visitante la versatilidad del material cerámico.
Así mismo se ha elaborado un díptico en francés con información detallada de los expositores españoles y el seminario sobre aplicaciones cerámicas en arquitectura. Esta publicación, con una tirada de 3.650 ejemplares, se distribuirá con carácter previo al certamen y en el programa de conferencias de la Unión Internacional de Arquitectos.
La existencia de un Plan País de Promoción específico en Francia, permitirá ofrecer, a través de la agencia de relaciones públicas de Tile of Spain, atención personalizada a los medios durante los seis días del certamen.
La positiva evolución de las ventas de azulejo español en el mercado francés ha convertido a este país en el 1º destino de exportación sectorial, con una cuota en el primer semestre de 2007 del 11,6% del total de las ventas en el exterior. En este periodo, la industria cerámica española ha exportado a Francia 138 millones de euros, lo que conlleva un crecimiento del 13% respecto al primer semestre de 2006. •
CEVISAMA ha tenido un éxito sin precedentes en cuanto a la calidad del visitante profesional. Los datos definitivos de afluencia revelan un importante crecimiento en el epígrafe de prescriptores: arquitectos, arquitectos técnicos, interioristas y diseñadores industriales.
Una de las líneas estratégicas del certamen es llegar a los públicos más cualificados, con capacidad de influir en las decisiones de compra y que determinan tendencias. La actuación de CEVISAMA para lograr este objetivo, tal y como demuestran los resultados, ha tenido una excelente acogida entre el perfil de visitante que se pretendía atraer.
En el aspecto cuantitativo, cabe destacar que el 75% de los visitantes extranjeros que se registraron en la pasada edición de CEVISAMA procedían de Europa. El aumento en el número de compradores extranjeros se acerca al 9%, alcanzando la cifra de 13.869, procedentes de 145 países. Más significativo, sin embargo, supone el incremento de firmas extranjeras visitantes, que alcanza el 14%. El mayor número de empresas visitantes en esta edición de CEVISAMA manifiesta una mejora en el perfil profesional del visitante, uno de los objetivos estratégicos del certamen.
Francia con más de 2.000 compradores lidera la lista de países con mayor número de visitantes en la última edición de CEVISAMA, seguido por Italia con 1.600 y Portugal con 1.100. Reino Unido con casi 800 profesionales es otro de los países que masivamente se acercan al certamen.
En términos globales, la 26ª edición de CEVISAMA presenta un incremento en el número de visitas del 4’8%, según los registros realizados. El Salón Internacional de Cerámica para la Arquitectura y el Equipamiento de Baño superó los 102.000 registros en sus cinco días de celebración.
El mercado francés ha tenido un comportamiento especialmente relevante, con un crecimiento sobre el pasado año en el número de profesionales del 74%. Por otro lado, los nuevos países comunitarios presentan un crecimiento que refleja los buenos resultados de las campañas promocionales realizadas por las asociaciones profesionales y los organismos oficiales de comercio exterior. República Checa, Eslovaquia o las repúblicas bálticas presentan porcentajes de crecimiento considerables. Algo similar ocurre con los países balcánicos.
Estos mercados emergentes estuvieron representados en CEVISAMA con casi 2.000 compradores profesionales. Los visitantes de Asia y Oceanía también incrementaron su presencia en el certamen en casi el 20% sobre el ejercicio anterior, superando los 1.200 registros.
La celebración del Salón de Maquinaria se refleja en el incremento de visitantes procedentes de países productores como Brasil, Egipto, India o Polonia; mientras que la vocación de destino turístico de algunos países también puede ser el origen del crecimiento en algunos mercados, como el Caribe, las islas del Índico y del Pacífico sur.
El análisis de los datos de afluencia revela un fuerte aumento del prerregistro, lo que denota la excelente acogida que ha tenido la iniciativa de CEVISAMA de promocionar la feria entre los prescriptores a través de publicaciones especializadas, insertando la tarjeta de acceso de activación por web.
El prerregistro ha facilitado enormemente el acceso al certamen, al eliminar buena parte de las esperas para cumplimentar los formularios. El incremento del uso de este nuevo sistema se ha detectado tanto entre los visitantes nacionales como extranjeros.
La 27ª edición de CEVISAMA se ha programado del 10 al 14 de febrero de 2009. Antes de esta fecha tendrá lugar, el próximo mes de marzo, la participación del certamen dentro de la feria Hábitat Concept que Feria Valencia organiza en Dubai.
29-2-08
Información de archivo sobre las recientes ediciones del salón MosBuild y KazBuild • Neolectum apoya, como media-partner, los siguientes eventos del ámbito de la construcción: KazBuild Spring (Almaty), MosBuild (Moscú), Batimatec (Argel), KazBuild (Almaty) y BalticBuild (San Petersburgo)
Cantabria infinita
Cueva de El Soplao • Año Santo Lebaniego • Turismo y gastronomía
Propuestas en Brasil
Cabo Frío: paraíso a 200 km de Río • Niterói: playas, arquitectura y agenda cultural • El camino de Niemeyer: recorrido arquitectónico
Propuestas en Argentina
Ruta Nacional 40: Recorrido de la parte Norte • Recorrido del Centro (Cuyo) • Recorrido de la parte Sur (Patagonia)
Propuestas de turismo
en la Comunidad Valenciana
Ibi, Onil, Foia de Castalla • Belén de Tirisiti - Patrimonio cultural en Alcoi • Los Baños del Almirante (Valencia del s.XIV) • Mundo Naval en el museo Príncipe Felipe • Arte rupestre valenciano (Museo de la Valltorta)
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